Диагностика рекламных кампаний · Поиск ошибок

Аудит контекстной рекламы Яндекс.Директ и поиск сливов бюджета

Детальная проверка рекламных кампаний по 50+ параметрам: от структуры до аналитики.
Найду ошибки, которые повышают стоимость клика и сливают бюджет впустую.
План исправлений с приоритетами и прогнозом улучшения показателей.

Примеры аудитов

Экспертный аудитдетальная проверка

0⁺

проектов проаудировано

0⁺

параметров проверки

0^лет

практического опыта

2-3

дня на проведение аудита

Признаки проблем

Когда нужен аудит контекстной рекламы?

Бюджет растёт, а результатов нет

Вы увеличиваете расходы на рекламу, но количество заявок остаётся на том же уровне или даже падает. Скорее всего, деньги уходят на неэффективные объявления или нецелевые запросы.

Высокая стоимость клика или лида

Цена за клик или лид значительно выше, чем у конкурентов. Это может быть из-за неправильных ставок, плохого качества объявлений или ошибок в структуре кампаний.

Много кликов, но мало конверсий

Трафик на сайт есть, но заявок или продаж почти нет. Проблема может быть в нерелевантных ключевых словах, плохом качестве посадочной страницы или некорректной настройке целей.

Реклама давно не оптимизировалась

Кампании запущены давно, но никто их не ведёт и не оптимизирует. Со временем эффективность падает: появляются новые конкуренты, меняются запросы, растут ставки.

Хотите передать рекламу другому специалисту

Перед сменой подрядчика важно понять текущее состояние кампаний: что работает хорошо, что нужно исправить, и какой потенциал для улучшения.

Планируете увеличить бюджет

Перед масштабированием важно убедиться, что реклама настроена правильно. Иначе вы просто увеличите убытки, а не прибыль.

Чек-лист проверки

Что проверяю при аудите рекламных кампаний?

Детальный анализ всех элементов рекламной кампании по 50+ параметрам. Каждый блок влияет на эффективность и стоимость привлечения клиентов.

Структура кампаний

Правильность структуры (разделение по целям, типам)
Разделение поиска и РСЯ
Группировка объявлений по смыслу
Именование кампаний и групп

Семантическое ядро

Релевантность ключевых слов бизнесу
Полнота минус-слов (часто главная проблема)
Типы соответствия ключей
Кросс-минусовка между группами

Объявления

Качество и релевантность текстов
Соответствие заголовков ключевым словам
Наличие расширений (быстрые ссылки, уточнения, виртуальная визитка)
Призывы к действию

Ставки и стратегии

Корректность выбранных стратегий
Оптимальность ставок
Управление бюджетом
Корректировки ставок (устройства, время, география)

Таргетинги

Географический таргетинг (регионы показа)
Временной таргетинг (дни и часы показов)
Таргетинг по устройствам
Ретаргетинг и аудитории

Аналитика и отслеживание

Настройка Яндекс.Метрики
Корректность целей и конверсий
UTM-метки для отслеживания источников
Связка с CRM (если есть)

Посадочные страницы

Релевантность страниц запросам и объявлениям
Качество лендингов (UX, конверсионные элементы)
Скорость загрузки сайта
Мобильная адаптация

Типичные ошибки

Топ-10 ошибок, которые чаще всего нахожу в аудитах

1. Нет минус-слов → показы по мусорным запросам

Реклама показывается по нерелевантным запросам, бюджет сливается на нецелевые клики. Решение: собрать минус-слова из отчёта по поисковым запросам.

2. Смешаны поиск и РСЯ в одной кампании

Невозможно качественно оптимизировать кампанию, когда смешаны два разных типа трафика. Нужно разделять.

3. Неправильные ставки → переплата или отсутствие показов

Слишком высокие ставки — переплата за клики. Слишком низкие — реклама не показывается. Баланс критически важен.

4. Нет целей в Метрике → нет данных для оптимизации

Без настроенных целей невозможно понять, какие объявления и ключевые слова приносят заявки, а какие — просто клики.

5. Объявления не соответствуют запросам → низкий CTR

Если заголовок объявления не содержит ключевое слово из запроса пользователя, CTR падает, а цена клика растёт.

6. Нет UTM-меток → не понятно откуда лиды

Без UTM-разметки невозможно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова приносят конверсии.

7. Неправильный таргетинг → показы не той аудитории

Например, реклама локальной услуги показывается по всей России, или B2B-услуга показывается физлицам.

8. Нецелевые ключевые слова

В кампании есть ключи, которые не подходят под ваше предложение. Привлекают не тех клиентов.

9. Слабые тексты объявлений

Шаблонные, скучные тексты без УТП и призывов к действию. Не выделяются среди конкурентов.

10. Реклама ведёт на неподходящую страницу

Объявление обещает одно, а посадочная страница показывает другое. Конверсия падает.

Узнайте, сколько денег уходит впустую из вашего рекламного бюджета

Проведу детальный аудит за 2-3 дня. Вы получите отчёт с найденными ошибками, оценкой потенциала улучшений и приоритизированным планом действий.

Процесс работы

Как проходит аудит контекстной рекламы?

Получение доступа

Вы предоставляете гостевой доступ к рекламному кабинету Яндекс.Директ и Метрике (только просмотр). Никаких изменений на этом этапе не вношу.

Анализ данных (1-2 дня)

Проверяю все кампании, объявления, ключевые слова, настройки, аналитику и посадочные страницы. Собираю список ошибок и точек роста.

Подготовка отчёта

Формирую детальный отчёт (PDF, 20-40 страниц) с найденными ошибками, скриншотами, объяснением проблем и оценкой их влияния на результаты.

Презентация результатов

Созваниваемся или встречаемся (30-60 минут), разбираю найденные проблемы, отвечаю на вопросы, объясняю приоритеты.

План исправлений

В отчёте — приоритизированный список действий: что исправить в первую очередь, что может подождать. Прогноз улучшения показателей после исправлений.

Результат аудита

Что получает клиент после аудита?

Детальный PDF-отчёт (20-40 страниц)Структурированный документ со скриншотами, таблицами и пояснениями.

Перечень всех найденных ошибокС указанием критичности каждой проблемы.

Оценка потенциала улучшенийПрогноз в процентах или рублях: насколько можно снизить CPL.

Приоритизированный план действийЧто исправить в первую очередь для максимального эффекта.

Рекомендации по оптимизацииКонкретные шаги: какие ключи добавить, какие отключить, как переписать объявления.

Консультация 30-60 минутРазбираем отчёт вместе, отвечаю на все вопросы.

Примеры работ

Результаты аудитов и исправлений

Аудит

✓ 146 лидов по 11,88 $

146 лидов по 11,88 $ для крупнейшей сети лабораторий Узбекистана: кейс Google Ads

146Конверсий за период
11,88 $Средняя стоимость конверсии
1 734,59 $Рекламный расход

Читать кейс

Аудит

✓ 1 390 заявок за 90 дней / 132,5 млн ₽ оценочного оборота

1 390 заявок по 798 ₽ и ~132,5 млн ₽ оборота: запуск нового бренда автоимпорта (NDA)

1 390Заявок за период запуска
798,08 ₽Средняя стоимость обращения (CPA)
1 109 329,82 ₽Рекламный расход

Читать кейс

Аудит

✓ 6 776 заявок за 365 дней / 1,68 млрд ₽ оценочного оборота

6 776 заявок и ~1,68 млрд ₽ оборота за год: кейс Top Dealrs

6 776Заявок за 365 дней
1 002,36 ₽Средняя стоимость заявки (CPA)
6 792 024,82 ₽Рекламный расход за период

Читать кейс

53 конверсии по 377 ₽ в нише обучения за рубежом — кейс Яндекс.Директ

Аудит

✓ 53 конверсии / CPA 377 ₽

53 конверсии по 377 ₽ в нише обучения за рубежом — кейс Яндекс.Директ

53Конверсии по проекту
377,39 ₽Средняя цена цели
20 001,79 ₽Расход за период

Читать кейс

Эксперт с опытом 8+ лет

Директолог Игорь Павлышен

За 8 лет я провёл аудиты для десятков компаний в разных нишах — от локального бизнеса до крупного B2B. Моя специализация — не просто найти ошибки, а дать чёткий план действий с приоритетами и прогнозом результата.

198+ проектов проаудированоВ самых разных нишах и бюджетах.

Комплексный взглядПроверяю не только кампании, но и сайт, аналитику, воронку.

Ежегодная сертификацияЯндекс.Директ с прокторингом.

53,5 млн ₽ рекламного оборотаПод управлением за год.

Стоимость

Цена аудита контекстной рекламы

Фиксированная стоимость аудита независимо от количества кампаний. Срок проведения — 2-3 рабочих дня.

Бесплатный аудит Яндекс.Директ

Созвонимся через Яндекс.Телемост и пройдёмся по всем кампаниям в режиме онлайн. После аудита вы получите:

Точки роста вашей компании
Проверку добросовестности текущих подрядчиков
Разбор посадочной страницы и инфраструктуры
Готовый план работ в Директе и по сайту

Настройка Яндекс.Директ

Запуск с нуля — от аудита до первых заявок. Полная техническая подготовка и все форматы рекламы.

Маркетинговый аудит сайта и разбор воронки до запуска
Проверка сайта на ошибки, вёрстку и скорость загрузки
Оптимизация форм захвата и UX/UI-рекомендации
Настройка Метрики, целей, колтрекинга, мессенджеров и CRM
Anti-Fraud: защита от скликивания и бот-спама
Поиск, РСЯ, товарные кампании, Карты и Telegram Ads
Комплект баннеров от дизайнера в подарок
20 дней ведения и оптимизации после запуска

Ведение Яндекс.Директ

Постоянная оптимизация работающих кампаний для снижения стоимости заявки и роста их числа.

Минусация запросов и чистка некачественных площадок
Anti-Fraud, капча и SMS-верификация лидов от ботов
Колтрекинг, email-трекинг и обращения из мессенджеров
Синхронизация рекламы с Битрикс24 или amoCRM
Кастомные баннеры, сборка и доработка товарных фидов
Новые кампании и перезапуск слабых связок
Аудит юзабилити по Вебвизору и работа над CPA
Еженедельные отчёты, DataLens и стратегические созвоны

Частые вопросы

FAQ по аудиту рекламы

Сколько стоит аудит контекстной рекламы?

Стоимость полного аудита — 15 000 ₽ (фиксированная цена). В неё входит проверка всех кампаний, детальный отчёт и консультация. Также предлагаю экспресс-аудит за 5 000 ₽ — быстрая проверка основных параметров.

Сколько времени занимает аудит?

Полный аудит провожу за 2-3 рабочих дня с момента получения доступов. Экспресс-аудит — в течение 1 рабочего дня.

Что нужно для проведения аудита?

Гостевой доступ к рекламному кабинету Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике (права «Только просмотр»). По желанию — доступ к CRM и статистике звонков.

Можете провести бесплатный аудит?

Да, предлагаю бесплатный экспресс-аудит на 15 минут — быстрая проверка 5-7 основных параметров с устным отчётом. Это помогает понять масштаб проблем. Для детального анализа нужен платный аудит.

Что делать после аудита?

Варианты: 1) Исправить ошибки своими силами по моему плану; 2) Заказать у меня исправление найденных проблем; 3) Заказать постоянное ведение рекламы — исправлю всё в процессе работы.

Можете сами исправить найденные ошибки?

Да, после аудита могу взять рекламу на ведение или выполнить разовое исправление найденных проблем. Обсудим это на консультации после аудита.

Гарантируете улучшение результатов?

Я гарантирую, что найду точки роста и ошибки, если они есть. Если не найду возможностей для улучшения — верну деньги. Точные цифры улучшения зависят от исправления найденных проблем.

Аудит включает анализ посадочных страниц?

Да, в полный аудит входит базовая проверка посадочных страниц: релевантность, UX, скорость загрузки, мобильная версия. Для глубокого UX-аудита сайта — отдельная услуга.